广州月饼品牌设计工作室

来源：广州源创设计顾问有限公司时间：2024-04-19 [举报]

定位的基本流程
步：总体定位
通过解析公司或现状、产品优势和卖点，以明确服务需求及事项，通过行业数据报告、数据软件和市场调研等，分析市场环境、竞争对手情况，结合产品优势做出的成长分析，提出的线上运营策略及实施细节
第二步：细分市场定位
根据所经营的商品进行产品类目定位，通过对上述数据的分析梳理，找出空白细分市场，针对故事、调性、设计Logo、Slogan等信息做出设计。
第三步：客户群体定位
依据细分市场人群分析，找出的目标客户群体，通过对人群的分类圈出适合或潜在适合的消费群体，针对性制定产品规格、包装方式、产品销售渠道、价格等，以适应目标客户的客户体验及兴趣偏好。
第四步：价格定位
对现有市场相关的类目产品进行行情分析划分价格区间，可分析不同区间竞争对手定价策略，结合自身产品成本(产品端成本、运营成本、人员成本、平台固定成本)与卖点进行阶梯定价。
第五步：产品结构定位
分析现有不同价格区间段的产品市场份额，分析自有产品和现有主流价格区间段产品特征，瞄准市场需求，制定产品结构，进而制定不同的产品线产品系列及其对应卖点，综合设计产品结构。

1.色彩诊断
根据您的人体色特征，运用四种季型的理论，判断您皮肤的终色彩季型，确定适合 自身的色彩群。并找出适合您年龄、职业、不同场合的服装、饰品、彩妆、发色等用色方案 ，做到扬长补短，制订彰显您的形象。
2.款式风格诊断
人与人千差万别，根据人的不同面部特征、形体特征、性格特征，找出只属于您的风 格类型。把适合您的特定服装挑选出来，做搭配，需要服装的款式、质地、图案、色泽 等。还设计场合服装，即在不同时间、地点的形象。同时整体设计还包括服装之外的发型、 配饰、箱包、鞋款等，达到一个惊人、漂亮的效果。此外根据体型做到扬长补短，制订彰显 您的形象。
3.妆面设计
根据个人色彩结果和自身人体色特征，按照国际TPO化妆理论，设计并确定个人各类场合化妆用色范畴和传授国际流行的TPO自然化妆法。
4.发型设计
根据个人色彩结果和自身人体色特征，结合您的年龄，职业，身份，爱好，场合等为您设计发型，并各个场合的造型设计。
5.陪同购物
根据您的需求，以及基础服装档案的缺失，我们会严格按照您适用服饰在各大商场为您挑选适合的服饰，四季美学形象设计师挑选完后试穿即可。由四季美学形象设计师采取一对一定向陪同形式，进行现场购物，让客户购买适合自己色彩季型与款式风格的服装、饰品、化妆品以及和把握客户发型发色等。教会您在生活中挑选自己的衣物，尝试造型。
6.体型扬长避短
根据您的体型特征，分析详细的体型优势和不足，做到扬长避短的搭配，展示自己的魅力。
7.重要场合
在形象托管期内，免费为各种重要场合形象打造和，让您闪亮登场。

商标设计基本规则：
1、美观新颖，简单鲜明：
商标美观大方，构思新颖，别致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消费者心目中树立良好的企业形象和商品形象，激发购买欲望。简单鲜明，构思流畅，色彩明快，才便于顾客记忆和识别，留下深刻的印象。
2、体现特色：
商标应能充分体现商品的性质、特点和风格，表现商品的特色，这是商标成功设计的基础。只有体现商品特色的商标，才能对顾客产生吸引力。这一特色可通过商品的结构和形状来反映，也可以间接地以它物为象征加以表达，还可以借用某种机智趣味的形象与来描述。如“雪花”（冰箱）、“洁银”（牙膏）、“声乐”（收录机）、“可口可乐”（饮料）等商标，都是较好地体现了商品特色的传神商标，极富感染力。
3、与目标市场相适应：
企业的一切活动包括商标设计在内，都是围绕目标市场运作的，因此，商品的商标须与企业的目标市场相适应，包括商品的名称、图案、色彩、发音等都要考虑目标市场的风俗习惯、审美观点、语言等方面的要求。这样设计出的商标，才能为消费者所接受，达到预期目的。
4、避免雷同夸张：
对设计巧妙的商标是应该学习和借鉴的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。这不但会失去自己商标的特点，给人们以似曾相识的感觉，印象淡薄，还会引起顾客心理上的反感和企业间的法律纠纷。商标设计运用一定的艺术是必要的，但不能过分夸张，脱离生活实际，给人以莫名其妙的感觉，带来不良效果。
5、符合法律：
国家制定的商标法，是进行商标设计的重要依据。如商标法规定：商标不能使用与国家和国际组织的名称、、、军旗、等相同或类似的文字、图形；不能使用在上有不良影响的文字、图案；要尊重风俗习惯，内容文明、健康等等，都是商标设计所遵循的。

LOGO设计原则：
1.简洁。
2.在黑色和白色底色下均能良好显示。
3.在小尺寸下能良好显示。
4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告）。
5.通常要包含公司的名称。
6.作为公司的市场营销和管理，能充分展示公司的沟通意图。

特色
战略性VI设计特色

1.忠实呈现战略定位

2.富有视觉冲击力

3.富有美感和大的气质

4.吻合目标顾客的审美偏好

5.具有显著记忆点与差

6.应用的可操作性与低成本

VI设计流程

1.调研(目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念)

2.战略定位解读

3.设计战略方向

4.LOGO设计

5.基础系统设计

6.应用设计

折叠编辑本段原则
战略性VI设计释义

的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、气质传递等要素助推成长，帮助战略落地，累积资产。

在标志设计之初，站在战略的高度，为设计有一定包容性的标志为长远发展提供延伸空间。

战略性VI设计原则

1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合战略，降低联想或错误联想风险。

2:标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别元素，须将战略定位，用色彩表达。

3:标志外延含义的象征性联想须与核心价值匹配。

4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为长远发展提供延伸空间。

5:标志整体设计传递的气质须符合战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现的气质识别。

在营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、用品、环境设计、办公服装、车辆等等。
在整个项目进行过程中，都要对项目的各个关键点进行全面的思考，并要与项目相关的各个角色保持的沟通，善于抓住问题核心并能给出相应的解决方案，很多时候设计师的沟通水平决定了项目的进展、推进速度与后输出成果的质量。

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